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6 Conseils pour bâtir un blog High Quality Suite

janvier 03, 2012

6 Conseils pour bâtir un blog High Quality Suite

     
     
           
     
     
En 2010, New York City démarrage, Birchbox lancé un blog sur les produits de beauté avant d'avoir tous les clients. Le service de livraison de beauté de l'échantillon - et son blog - a explosé en popularité.

Aujourd'hui, pour faire face à l'appétit de ses lecteurs pour le contenu, Birchbox emploie plusieurs éditeurs et publie une demi-douzaine messages par jour, avec un magazine en ligne. Selon compete.com, le trafic a progressé Birchbox.com 6500% en 2011, à plus de 110 000 visiteurs uniques par mois au dernier décompte

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Mais les données de trafic brutes ne disent pas tout sur ​​la valeur d'une publication. Blog Birchbox de disques d'acquisition de clients et la fidélisation, ce qui signifie à ses lecteurs sont fidèles assez pour devenir des abonnés, les adeptes et les clients. Au dernier décompte, la société avait 44 000 Aime Facebook, 14 000 followers sur Twitter, et 9400 abonnés Youtube. Nouveau blog abonnés - des personnes qui avaient volontairement opté pour le contenu Birchbox - pile sur chaque mois. (La compagnie a refusé de divulguer les numéros difficiles sur les abonnés blogue au total).

Ironiquement, la nature a frappé à base de médias sociaux signifie que les propriétaires de blog ont de la difficulté de cultiver à long terme de fidélisation de leurs utilisateurs. Il est facile de s'énerver quand les occasionnels "virale" après apporte un pic de trafic. Mais souvent, que le trafic fait fondre aussi vite qu'il est arrivé.

Brian Clark, PDG de CopyBlogger médias, dit un bâtiment une suite de qualité blogue signifie «attirer les bonnes personnes afin d'atteindre vos objectifs spécifiques." En d'autres termes, dit-il, «vous avez de mettre la qualité avant la quantité."

Alors, comment les blogs comme upstart Birchbox de construire une telle suivants vorace? Voici six conseils pour attirer les lecteurs qui s'en tiennent plus longtemps que le clic d'un bouton StumbleUpon:

 1. Tournez les clients existants dans des lecteurs

Les clients actuels peuvent être une excellente source de lecteurs de qualité pour une nouvelle publication. Souvent, ils identifient déjà avec la cible démographique. Et ils sont déjà familiarisés avec vous.

Qu'il s'agisse de trouver un client de s'abonner à une newsletter, un blog ou flux Twitter lors d'une inscription ou processus de paiement, ou en demandant qu'elles souscrivent à un courriel de suivi ou d'appel, les clients satisfaits sont très susceptibles de devenir des lecteurs. Quant aux clients dans des lecteurs vous donne la possibilité d'atteindre d'autres clients potentiels - des amis de vos lecteurs - à travers les médias sociaux.

Avantages Birchbox de ce cycle vertueux de nouveaux lecteurs deviennent des clients, de nouveaux clients deviennent des lecteurs, et de partager avec des amis lecteurs


 2. Passer la tromperie Trafic-Stimuler Techniques

Pages vues par-soutirage des diaporamas et accrocheur et pourtant trompeuse manchettes sont monnaie courante dans la blogosphère; nombreuses publications de les utiliser pour augmenter le trafic (et donc des recettes publicitaires). Malheureusement, ces techniques ne sont souvent pas entraîner une croissance lectorat de qualité.

"Les titres devraient être descriptif et dire aux lecteurs ce à quoi s'attendre», déclare Chris Spagnuolo, fondateur et éditeur de guyism.com, un site de mode de vie des hommes indépendant avec 3,5 millions de visiteurs uniques par mois.

Slideshow Page biaiser vues-par stats visite, rendant plus difficile d'évaluer précisément la viscosité de la circulation; titres trompeurs peut mettre votre contenu en face de nouveaux lecteurs sans méfiance, mais les lecteurs sont moins susceptibles de rester, et peut même avoir des réactions négatives à être dupé.

"Nous avons toujours cru que la meilleure façon d'obtenir les lecteurs de bonne qualité est de créer un contenu de bonne qualité», déclare Ben Lerer, co-fondateur de Thrillist hommes guide de la ville. Lerer dit Thrillist expériences avec des diaporamas ou les manchettes délicate jamais cédé la croissance lecteur de précieux.


 3. Parlez à un public très spécifique
Lancer un vaste filet peut être bon pour générer du trafic, mais avec une surabondance de la lecture des options sur le web, blog de passionnés adeptes graviter vers l'hyper-spécifiques publications. C'est l'une des nombreuses raisons pour les médias de niche sites sont de plus en plus tandis que les publications grand public saignent lecteurs.
Avantages Thrillist de cibler un public de niche, Lerer dit, plutôt que de grandes catégories comme "New-Yorkais» ou «. Hommes» La publication se concentre sur 20 - et 30-quelque chose, la vie nocturne qui aime les garçons en milieu urbain, et il leur parle comme des pairs. Connaissant ses lecteurs permet Thrillist complètement en contact avec eux plus efficacement.
Souvent, cela signifie cibler une niche dans laquelle vous - le blogueur - appartiennent déjà. «Nous [sommes] vraiment écrit pour nous-mêmes», explique Chen. «Et on ne parle jamais vers le bas pour nos lecteurs."


4. Invité Message et utilisation Bloggeurs invités

Permettre blogueurs invités à poster sur votre blog apporte des avantages double: plus de contenu pour votre blog, et l'exposition nouveau lecteur pour votre site. Blogueurs invités évoquent souvent leurs propres partisans à des postes qu'ils ont écrit pour d'autres publications (et vous devriez les encourager à le faire). Idéalement, les lecteurs commencent à reconnaître votre blog et éventuellement souscrire à vous aussi.

«Nos visiteurs uniques tous les mois ont augmenté, en grande partie parce que nous avons été ... en utilisant blogueurs invités plus", explique Chen.

De même, invité poster votre propre contenu sur les blogs pertinents dans votre créneau peut vous aider à attirer de nouveaux publics.

«Nous avons construit un certain nombre de précieux partenariats avec des marques et d'autres éditeurs qui ont aidé à nous éduquer au sujet d'autres gars Thrillist», dit Lerer. «Mais,» il ajoute: «nous savons que ces gars ne serait pas coller autour si la qualité de ce que nous produisions sur une base quotidienne n'a pas été de premier ordre."



5. Encourager la fidélité par la cohérence

Donner aux lecteurs quelque chose à attendre les aide à travailler sur votre blog dans leur routine quotidienne ou hebdomadaire. Comme votre public grandit, vous devez augmenter votre fréquence de contenu, cependant, dès le début, la publication sur un horaire régulier aidera à fidéliser.

«Nous essayons de poste entre 6-10 fois par jour ... pour que les gens reviennent», dit Chen.

Cohérence a aussi à voir avec la présentation aux lecteurs une voix unifiée ou des approches cohérentes. Clark dit favoriser un public de qualité signifie, «en tenant un stand de rédaction pour ce que vous croyez, plutôt que l'arrosage des choses vers le bas pour éviter d'offenser quiconque. Cela ne signifie pas nécessairement que vous devez essayer d'être controversée. En cette journée et l'âge, il suffit de prendre une position et se tenant derrière elle amener les gens qui sont d'accord, et les gens qui n'en ont pas. "

Clark poursuit: «Ne pas avoir peur de ceux qui n'ont pas [d'accord avec vous]. Ils galvaniser vos supporters qui ne conviennent, ce qui les transforme en lieu de ventilateurs tiède de la circulation. "


 6. Soyez opportun et pertinent

Blog de ​​se connecter avec ce qui est actuellement sur ​​les esprits de vos lecteurs. De cette façon, vous ne serez pas les interrompre, mais plutôt, vous allez améliorer leurs routines.

«Soyez pertinent, intéressant et digeste», dit Chen. «En donnant aux gens des histoires qui sont faciles à cliquer et à partager ... vous aurez instantanément augmenter votre portée."

C'est une question de pertinence sociale, Spagnuolo dit. «Pensez,« ce que l'un de mes amis de l'école secondaire pense que ce mérite d'être partagée sur Facebook? "Si la réponse est oui, c'est un bon début."

Actions, des suiveurs, des taux de rebond, et les conversions peuvent indiquer si le lectorat d'un blog est engagé ou simplement de passage. Tout blog qui est à l'écoute de son public peut augmenter le dessus et pousser les lecteurs fidèles.

"Pour nous, un lecteur de qualité, c'est quelqu'un qui séjourne ou parts», dit Lerer. «S'ils sont engagés, ils seront plus susceptibles de revenir. Si elles partagent, elles sont la création de valeur. De toute façon, ce sont les deux meilleures sortes de lecteurs.