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5 Raisons de que l'échec de votre contenu de marque

août 11, 2012

5 Raisons de que l'échec de votre contenu de marque

     
     
           
     
     

5 Raisons de que l'échec de votre contenu de marque

Vous êtes une marque (hello, marque!), et vous avez décidé d'investir dans la publication de la marque. C'est la chose nouvelle chaude, et vous entendrez il y a grave ROI derrière elle, pour toi ce que l'enfer.

Vous informez votre Agence de publicité de votre nouvel intérêt pour ce type de contenu. Ils « rave » sur comment ils ont investi dans une équipe de rédacteurs et journalistes en préparation à ce moment précis. (Traduction : ils ont un vendeur à l'esprit d'externaliser le travail.) Vous démarrerez validation sur votre blog tous les jours, mais 60 % de votre trafic provient de votre propre équipe de PR.

Cela vaut l'investissement ? Lol Mais il peut être.

Le fait est que les organismes ne sont pas les éditeurs, et personnes se regarder et de lire des choses que vous faites est très différent que de faire une TV commercial ou pousser un communiqué de presse. Ce n'est pas faute de l'Agence de votre annonce. Édition n'est pas leur profession choisie, et ils ne savent souvent pas ce qu'ils font.

Mais ne désespérez pas. Commercialisation de contenu peut verser des dividendes énormes. Le ROI peut souffler affichage hors de l'eau. Pour corriger votre stratégie, vous avez juste besoin de comprendre ce que tu fais mal. Voici cinq problèmes susceptibles.
1. Vous n'avez pas mis au point une voix

Marques Don't mess avec leur logo, souvent aux consommateurs une vaste recherche et les essais des centaines de variations. Pourtant, beaucoup de marques plongent dans les médias sociaux et du contenu marketing, ne donnant aucun réel pensé à quelque chose de tout aussi distinctif et plus important que leur logo : voix de leur marque.

Si votre cible de consommateurs démographique est 18 à 24 ans, vos messages ne peut pas être écrit par un 36 ans à l'aide d'argot dépassé, les idiomes et les références culturelles. En revanche, si vous essayez de devenir un B2B pense que le chef, vous avez besoin d'une voix autoritaire. Vous ne supporteriez pas de sonner comme un diplômé récent qui est amoureux de sa propre ingéniosité. Vos messages doivent être à la fois exceptionnellement intelligent et tellement accessible que les lecteurs sentent un désir presque instinctif de partager la sagesse que vous avez transmis.

En d'autres termes, vous ne pouvez pas aile. Vous avez besoin d'un rédacteur qualifié qui peuvent vous aider à développer la voix de votre marque et vous aider à trouver un écrivain qui peut rendre ce ton de voix parfaite.
2. Vous vous concentrer sur l'auto Promotion

Une préoccupation commune de contenu marketing clients, c'est que le produit n'est pas vraiment fait la promotion. La raison, bien sûr, est que si un produit est promu explicitement, peu de gens est cliquez sur le contenu. Et personne ne le partagera. Pire encore, personne ne fera confiance chose publie la marque.

Les consommateurs sont intelligents. Ils s'attendent à contenu qui apporte une valeur à leur vie, et vous devez livrer sinon ils va vous mettre de côté. Quand votre stratégie d'édition travaille, votre marque et vos produits bénéficieront de l'association explicite avec contenu fantastique.
3. Vous n'êtes pas invité par écrit n'importe où

Il n'est pas seulement ce que vous publiez, mais où vous publiez. Selon l'analyse de l'Atlantique d'une étude récente sur la popularité de nouvelles, « ce qui conduit plus largement et plus prévisible de partage était la personne ou l'organisation qui a partagé l'information en premier lieu. » En d'autres termes, l'obtention de votre contenu sur le site de droite peut faire toute la différence.

Vous voulez publier quelque chose sur un site que votre auditoire cible aime afin que vous pouvez tirer parti de la valeur de la marque de la publication. Si vous êtes en B2B, c'est assez simple. Les haut de la page nouvelles publications numériques sont toujours à la recherche de bon contenu gratuit. Chaque technologie et la société de publicité devraient tente de publier des pièces par des cadres de niveau c sur des sites comme Digiday et Mashable Adweek.

Dans le domaine B2C, invité de B2B-style affichage n'est pas généralement possible. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez parrainer un morceau frais de contenu sur un site qui lit votre public cible ou, mieux encore, travailler avec un éditeur novateur comme Refinery29 pour créer du contenu personnalisé collaboratif. Ce type de contenu marketing est un moyen efficace et facile de se livrer à un auditoire immobilisé et d'élever votre propre capital de marque, ainsi.
4. Vous n'êtes pas distribuer votre contenu

Si vous créez un contenu de qualité, vous avez besoin d'investir dans l'obtention des yeux sur elle. Sauf si vous avez déjà un à la suite des médias sociaux massifs, vous ne peut pas compter uniquement sur votre propre blog et les comptes de médias sociaux pour la distribution. Création de contenu que les gens veulent partager est toujours critique, mais à moins que vous frapper or virale, la partage peut-être ne pas suffire. Hélas, votre 1 500 adeptes de Twitter probablement ne vont à s'allier pour s'assurer qu'autant de personnes que possible lire votre article.

Une vraie solution : distribution intelligente, gérée de votre superbes articles et vidéos sur une plateforme de distribution de contenu comme Outbrain. Vous pouvez cibler le public que vous voulez, et plus efficacement que vous distribuer, le plus rentable votre contenu devenus des efforts de marketing.
5. Vous n'êtes pas à l'aide de votre contenu à son plein potentiel

Contenu est le carburant qui alimente le social et l'inquiétude de la marques, sur quel carburant, il faudra au pouvoir de leurs différentes plateformes sociales. Mais vraiment ne prendre beaucoup si vous êtes intelligent.