divertissement de marque - ce que c'est et comment il peut aider votre marque

Written By onyeoma otanu on novembre 05, 2015 | 11:54

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Le bon vieux temps sont une chose du passé, quand il s'agit de la commercialisation de votre marque. Révolu le temps où vous pouvez simplement placer sur une impression ou consommateurs et Pub TV seraient affluent vers les magasins pour acheter vos produits. Une nouvelle forme de contenu marketing qui cherche à reprendre de façon considérable, prête ou pas est de marque entertainment (autrement dénommé publicité vidéo native).

Divertissement de marque est un type de contenu marketing - il s'agit de créer du contenu divertissant à capter l'attention des clients potentiels pour des périodes plus longues que les annonces traditionnelles. Le contenu est habituellement livré de série en ligne, comme vidéo, magazines sur le Web, podcasts, etc.. Un bon exemple de divertissement de marque est magazines pour enfants interactif de Lego, qui disposent comme jouets de personnages que les lecteurs peuvent acheter auprès de son magasin. Beaucoup d'autres marques est en train d'investir dans le divertissement de marque, y compris le géant de la mode Dior, mâle, fabricant de produits Old Spice et vendeur de boissons énergétiques Red Bull de toilettage. Divertissement de marque prend la notion de marques comme éditeurs un peu plus loin ; marques de transformer en producteurs de contenu de divertissement.

Comprendre le Marketing de marque

On peut dire que le divertissement de marque est apparu comme une réaction des commerçants à la concurrence féroce entre les marques, ainsi qu'à l'attention de plus en plus fragmentée que consommateurs ont mis au point en raison de la multitude des annonces avec lesquels ils sont bombardés quotidiennement, en ligne, dans la presse, à la télévision, la radio et dans la rue. Marques qui s'engagent dans le divertissement de marque try pour se démarquer de leurs concurrents, proposant du contenu qui engage les clients en saisissant leur attention, en les gardant accroché et ce qui les rend en redemande.

Divertissement de marque ressemble à marketing de contenu qu'habituellement, il n'essaie pas de vendre des produits directement, bien qu'il réfère à eux beaucoup et même les intègre comme éléments essentiels de l'histoire/parcelles qu'elle développe. En outre, il est généralement les cibles consommateurs qui ont choisi de promouvoir un certain mode de vie de la mission de la marque.

Marketing de la marque prend Marketing à un niveau différent

Vous êtes probablement habitué à voir les marques à parrainer les compétitions sportives, sorties de films, galeries d'art et autres activités sociales afin de promouvoir leur logo à un public intéressé par leur produit. Avec le divertissement de marque, marques non seulement « présentent » divertissement, mais prendre un rôle actif dans sa création.

Divertissement de marque est plus personnels, plus engageant et plus efficace que les publicités et autres techniques de marketing et plus passionnant que content marketing traditionnel. Il transforme un créateur de plaisir et de contenu engageant une marque d'un sponsor. Dans le même temps, il offre une expérience plus riche que les autres formes de commercialisation tout en exigeant un niveau sans précédent d'intentionnalité et d'engagement au nom des consommateurs.

Faire place au Marketing de marque

Marketing marque n'est pas juste pour les énormes marques comme Lego, Dior ou Red Bull. Lorsque contenu marketing a commencé son ascension au pouvoir, étaient ceux qui pensaient qu'il serait efficace uniquement pour les grandes entreprises qui avaient des moyens financiers pour investir dans la production de contenu. Aujourd'hui, le pouvoir par les blogs et sites de médias sociaux, tout le monde contente marketing, de Cola pour le service de réparation automobile local.

Bien qu'il puisse sembler trop coûteux pour les petites marques, marketing marque est finalement évolutive - une entreprise qui ne peut pas se permettre d'embaucher des stars de cinéma et de créer une série de courte peut s'engager dans le marketing de la marque de différentes manières, telles que la publication d'un magazine en ligne, créant un spectacle audio interne, ou simplement être créatif à ce sujet et trouver un format convaincant et l'utiliser pour créer un scénario captivant qui peut saisir et retenir l'attention du peuple.

Du Marketing de contenu de divertissement de marque

Votre marque, trop, peut embrasser le divertissement de marque et utilisez-le comme outil de marketing très efficace pour renforcer la culture de votre marque et que votre entreprise se démarque. Il est important de comprendre, toutefois, que le divertissement de marque découle naturellement sur les traces de marketing de contenu, et que pour faire les choses correctement vous devez tout d'abord embrasser ce dernier, si vous ne l'avez pas déjà fait.

Si vous ai embrasser marketing de contenu et de divertissement de marque, votre marque deviendra non seulement un éditeur, mais aussi un artiste du spectacle. Il pas créer des annonces mais le contenu et ainsi se différencier du bruit marketing dans votre secteur d'activité. Il ne serait pas exagéré de dire que la marque de commercialisation, comme une manière créative et à promouvoir les marques et produits, peut devenir dans un avenir proche une stratégie clé pour toutes les entreprises qui souhaitent établir une relation plus forte avec leurs clients.

Pamela Wigglesworth est formateur de communication marketing internationale, conférencier et Managing directeur de pratique apprentissage expérientiel, une société de développement et de formation. Un résident de l'Asie depuis plus de 25 ans, elle aide les entreprises à travers de multiples industries pour sensibiliser, augmenter les prospects et accroître leur chiffre d'affaires.

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